今天快网的小编给大家讲解下烟台网络推广中，SEM竞价推广的基础搭建方法。不少企业开了竞价账户，钱花出去了，咨询却****，**反应就是"竞价没用"。其实大部分时候不是竞价没用，而是账户搭得太粗。同样的预算，账户结构合理和随意堆放，效果可能差出两三倍。今天小编就把竞价账户的基础框架讲一讲，刚接触竞价的朋友可以照着自查。

　　先说账户的整体结构。一个规范的竞价账户，从上到下分四层：账户—计划—单元—关键词。计划一般按业务线或者预算划分，比如"官网建设""小程序开发"各建一个计划，方便分开控制预算；单元按关键词类型划分，比如"价格词""品牌词""地区词"分开放；关键词放在单元里，同一个单元的词意思要相近，这样写出来的创意才贴切。

　　再说关键词怎么选。刚起步的企业，小编建议从"核心词+地区词"入手，比如"烟台网站建设""烟台小程序开发公司"这类词，搜索的人少但意图明确，转化率高，预算小的账户先把这些词做精。等账户跑顺了，再逐步拓展"怎么做""多少钱"这类疑问词。同时要建一个否定关键词列表，把"免费""教程""招聘"这类不相关的搜索词及时加进去，避免无效点击白白烧钱。

　　落地页也是很多人忽略的一环。关键词花了钱把用户吸引过来，落地页接不住，一切白搭。基本要求是：三秒内能看到用户搜的内容、首屏有明确的行动引导（电话按钮、表单、在线咨询）、页面加载快、手机端体验流畅。建议给不同意图的词配不同的落地页，价格词配报价页，案例词配案例页，精准对接用户的下一步需求。

　　*后是数据分析。竞价不能只看花了多少钱，要看更细的漏斗数据：

　　按周复盘这些数据，把钱往点击率高、咨询多的词和时段上倾斜，账户会越跑越顺。竞价推广是个精细活，如果您没精力自己管账户，欢迎联系烟台快网，我们提供竞价账户代运营服务，从搭建到优化全程负责。

　　好了，今天我们就给大家介绍到这里，我们下期再见！